Le spécialiste français du surgelé, Picard, franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de développement international en annonçant coup sur coup deux partenariats d’envergure en Europe. Après avoir lancé sa marque sur la plateforme Rohlik en Europe centrale, Picard s’apprête à faire son entrée dans plus de 150 magasins Sainsbury’s au Royaume-Uni.
Déjà implantée dans une quinzaine de pays, Picard poursuit sa conquête des marchés européens avec deux nouveaux accords de distribution. Depuis la semaine dernière, vingt références de la marque sont désormais accessibles sur la plateforme Rohlik, acteur majeur de la distribution alimentaire en ligne, présent en République tchèque, en Hongrie, en Allemagne, en Autriche et en Roumanie. Cette collaboration permet à Picard de toucher une clientèle connectée et exigeante, friande de produits surgelés de qualité.
« Ces deux lancements illustrent l’intérêt croissant des distributeurs européens pour des offres différenciantes capables de créer de la valeur au sein de leurs assortiments. Avec son expertise du surgelé et son modèle centré sur l’innovation produit, Picard apporte une réponse adaptée aux attentes des enseignes comme des consommateurs », conclut Maxime Margain, Directeur International de Picard Surgelés.
Dans la foulée, la marque française annonce son arrivée imminente dans plus de 150 magasins Sainsbury’s, l’une des principales enseignes alimentaires du Royaume-Uni. À compter du 26 octobre, les consommateurs britanniques pourront ainsi découvrir une sélection de produits Picard, symbole d’un savoir-faire reconnu et d’une offre différenciante sur le marché du surgelé.
Une stratégie de croissance internationale
Pour Picard, ces développements s’inscrivent dans une stratégie de croissance internationale qui mise sur la force de la marque, la qualité de l’offre et l’attractivité croissante du surgelé auprès des consommateurs européens. « Ces deux partenariats marquent une nouvelle étape dans le développement international de Picard. Qu’il s’agisse d’un acteur majeur de la distribution britannique comme Sainsbury’s ou d’un leader européen de l’e-grocery comme Rohlik, nous partageons une même exigence en matière de qualité, d’expérience client et d’innovation. Ils renforcent la visibilité de notre marque et nous permettent de faire découvrir notre savoir-faire à un nombre croissant de consommateurs européens », affirme Cécile Guillou, CEO de Picard Surgelés.
Plus de 1220 en France
Leader des surgelés en France, Picard s’appuie sur un réseau de plus de 1 220 magasins, un service de livraison à domicile et de Click & Collect. Désignée « Enseigne préférée des Français » en 2026 par OC&C Strategy Consultants, la chaîne se distingue par son engagement en faveur du développement durable et de la responsabilité sociétale, avec des magasins plus respectueux de l’environnement et une offre de produits responsables, issus notamment de la pêche et de l’aquaculture durables, de l’agriculture biologique et de l’éco-conception.
À l’international, Picard est présente en Europe et en Asie, via des magasins, des corners dans des enseignes leaders et sur internet. Forte d’une gamme de 1 300 produits, de l’entrée au dessert, la marque innove chaque année avec la création de 250 nouveaux produits. Picard réalise un chiffre d’affaires de 1,8 milliard d’euros et emploie environ 5 000 collaborateurs, confirmant ainsi sa place de référence sur le marché du surgelé.
C.Bu
